非遗电商之跨界丨“潮改”的传统非遗,站上双十一舞台中心

 新闻资讯     |      2021-11-04 02:59

本年的双十一购物节从预售开始便火热起来。在各大电商平台主疆场上,非遗脱颖而出成为亮点,不只相关产物销售火爆,越来越多的品牌也融入非遗元素,吸引着更多Z时代消费者。

抄经、练书法 年青人解锁“古典文人”糊口

数据显示,上亿用户曾在淘宝天猫平台买过非遗产物,个中,近40%的消费者为90后。在本年双十一勾当开售的第一波,00后消费者购置非遗商品的金额和人数均较去年同期上升高出100%。

新京报记者在淘宝搜索“非遗”,发此刻食品种别中,老香斋蝴蝶酥、祥禾饽饽铺枣泥酥卷等老式糕点销量最佳,老香斋蝴蝶酥月销高出4万份,大都消费者在评论区提到,蝴蝶酥是从薇娅直播间购入。另外,被李子柒及一众明星带火的螺蛳粉位居第二。值得存眷的是,本年6月,柳州螺蛳粉建造工艺入选第五批国度级非物质文化遗产代表性项目名录。

非遗电商之跨界丨“潮改”的传统非遗,站上双十一舞台中心

在文创商品中,文房四宝“纸墨笔砚”成为了双十一最脱销的非遗商品之一,主要得益于连年刮起的国潮风。从汉服热到书法、抄经、临碑帖短视频的走红,年青人对传统文化的领略与喜爱逐渐加深,从而衍生出“古典文人”的糊口方法。据悉,本年双十一开售的首个小时,“骨董级”老字号品牌荣宝斋天猫旗舰店的销售额高出了去年全天。新京报记者留意到,该店肆墨水、毛笔等商批评论中,有很多初学者晒出了笔画操练的买家秀。

非遗跨界“潮改” 内行艺抖擞新活力

另外,许多品牌也都在商品中融入了非遗元素。男装品牌GXG推出了印有种种非遗图案的卫衣盲盒;专做茶具的恒越推出了印有皮电影图案的马克杯;远想生物旗下护肤品牌伊肤泉在产物外包装中融入苏绣元素;医药品牌马应龙(600993,股吧)的八宝眼霜与非遗木刻年画相助推出联名产物。

非遗电商之跨界丨“潮改”的传统非遗,站上双十一舞台中心

个中,美妆产物与非遗的融合更早一些。时尚达人BENNY创建的美妆品牌CROXX“九九归一”彩妆系列产物融合了绒花、苏绣、毛笔、锦盒等非遗元素;国货彩妆品牌柔色将非遗剪纸与口红包装相团结。另外,花西子也以苗族非遗武艺苗银、苗绣和蜡染为设计灵感,缔造出“苗族印象”高定系列彩妆产物。本年双十一,极速飞艇注册,花西子上新了以花丝镶嵌首饰为灵感的“傣族印象”系列彩妆。购置了该系列全套扮装品礼盒的苏甜向新京报记者暗示,入手彩妆礼盒是因为被精美的外观吸引。

短视频、直播平台成非遗展示新“窗口”

电商外,许多非遗也通过短视频平台打开了一扇可以直打仗达年青人的窗口。短视频的表示形式多样、视觉攻击力突出,在短短十几秒内,就能展示出非遗最真实、最吸引人的一面,让越来越多的年青人明确到传统手工艺的魅力。一部门因时代变迁、多元文化攻击等因素濒临失传的非遗项目,也正通过短视频平台从头得到存眷。按照抖音宣布的非遗数据陈诉显示,停止本年6月,抖音平台上国度级非遗项目相关视频数量超1.4亿,1557个国度级非遗项目中,抖音涵盖率达97.94%,濒危非遗相关视频在抖音获赞超1亿次。

另外,直播带货也在助力非遗推广。以头部主播李佳琦为例,直播间国货、国风专场成为常态,国货在其直播间的占比越来越高。2020年的“中国非物质文化遗产日”(以下简称“遗产日”),李佳琦直播间首次开启了“非遗专场”公益直播,本年的“遗产日”,李佳琦直播间再次举行了非遗主题专场,助力非遗从高阁之上走入公共日常。资料显示,当晚直播寓目人次超1300万,带货总值打破5000万元。李佳琦直播间独家上新的十款衣饰鞋品,均是传统非遗元素和今世潮水相团结的中国本土产物,个中,兽面纹样的BJHG扎染T恤,上架仅10余秒就被抢购一空;Primeet“纹藏”袜子更是在售空后迎来了多次补货。

对付非遗传承人而言,直播不只可以带货,更长短遗掩护与传承的另一种形式。本年58岁的孔相卿是国度级非遗项目钧瓷烧制武艺的代表性传承人,从事钧瓷烧制武艺已经40余年。几十年来,孔相卿将液化气窑炉引入钧窑,并在行业推广应用,创建现代钧瓷出产工艺体系。2020年年头受疫情影响,钧瓷销量有所下降,与抖音电商相助后,孔家钧窑找到了一条网上推广、销售的新路子。自去年以来,孔家钧窑在抖音电商中开展了数十场直播,很多粉丝争相订购。“孔家钧瓷”抖音官方账号中置顶的一条视频内容,是孔相卿建造钧瓷的进程,记录了采料、制坯、素烧、上釉等工艺,看到瓷器出炉时,孔相卿眼神中满是爱和喜悦,而粉丝留言也都是“全是佳构,致敬艺术”“中国传统文化艺术真是博大博识”等歌咏。

在短视频直播平台,雷同的故事尚有许多。非遗在全新赛道上,通过创新的模式以及内容挖掘,为传承制造了新的机会。

新京报记者 于梦儿